Ny dom är ett dråpslag för svenska dryckesbranschen, säger Sprit & Vinleverantörsföreningen.
Nyligen meddelade Patent- och marknadsöverdomstolen domslut i målet mellan Poppels Bryggeri och Konsumentverket om användning av bilder i marknadsföring av alkohol. Man förbjuder numera förbjuder fotografier som innehåller andra inslag än vad som framgår av lagtexten exempelvis en maträtt till ett ölglas – det går inte an.
Patent- och marknadsöverdomstolen dömer till Konkurrensverkets fördel och förbjuder därmed bilder som innehåller andra inslag än vad som framgår av lagtexten. I praktiken förbjuds föremål i bild som varken skadar folkhälsan eller uppmuntrar till ökad konsumtion. Sverige har ett av Europas mest restriktiva regelverk för marknadsföring av alkohol. Svenska bryggerier och vingårdar som vill marknadsföra sig på exportmarknader ska förhålla sig till svenska regler i sin marknadsföring, i stället för till reglerna på exportmarknaden.
Bakgrund för er som har missat
Våren 2022 förbjöd Konsumentombudsmannen (KO) Poppels Bryggeri att använda åtta specifika bilder i sociala medier, vid vite om en miljon kronor. Bilderna visade bland annat maträtter tillsammans med öl samt en bild på öl med en öltunna. Enligt Konsumentverket stred detta mot kravet på särskild måttfullhet enligt alkohollagen (7 kap. 5 §), eftersom bilderna innehöll fler inslag än enbart flaskan och dess innehåll. Poppels Bryggeri överklagade förbudet och vitet, och Patent- och marknadsdomstolen gav KO rätt i sju av åtta punkter, men medgav att bilder med en tydlig koppling till produkten kan innehålla fler inslag än vad lagen föreskriver. Domen överklagades därefter till Patent- och marknadsöverdomstolen, som nu fastställer Konkurrensverkets restriktiva tolkning.
Sprit & Vinleverantörsföreningen, SVL, är en branschorganisation för svenska importörer och tillverkare av sprit och vin.
Vad tycker ni? Hör ett glas vin eller öl ihop med mat?