Blir du också lockad av att köpa 3 flaskor vin om de levereras i en snygg trälåda? Om det är så kommer du att bli besviken. Redan i våras meddelade Systembolaget att man kommer att ändra de allmänna inköpsvillkoren för alkoholdrycker. Bland annat kommer det efter den 1 september inte längre vara tillåtet att sälja vin i tillfälliga trälådor, där trälådan inte är en del av den ordinarie förpackningen utan när den, enligt Systembolaget, används mer i syfte för att locka konsumenten till att köpa och i vissa fall ven kvalificera sitt vin från en lansering i beställningssortimentet till att snabbare avancera till det fasta sortimentet.
Det är inget snack om saken att trälådan är populär bland konsumenter, mer än till och med en snygg etikett. Annonserna har synts i sociala medier, nyhetsutskick och tidningar. Trälådorna är trevliga och praktiska som de är. Man kan ju ha en massa annat kul i dem. Lådan som syns i annonser på sociala medier, tidningar och lite överallt faktiskt. Vad är det egentligen med trälådan och varför är den så populär? Visst, den innehåller vin, men det verkar snarare som om lådan säljer sig själv.
Enligt dryckesanalysföretaget Spin The Bottle så har 2 av 3 lyckade BS-lanseringar har använt trälådor för en lyckad lansering och då har man granskat 197 lanseringar av vinflaskor innehållande rött, vitt, rosé, mousserande och Champagne. Av dessa 156 projekt så har 99 st, alltså 63%, i någon utsträckning använt sig av en trälåda i samband med lanseringen. Detta inkluderar det mindre antal lådor som inte är av trä, exempelvis presentkartonger.
Man har även genomfört ett stort antal konsumentintervjuer och kan konstatera att hälften, 51 %, av kunderna säger att de blir mer intresserade att köpa vinet om det kommer i en trälåda.
Många vinproducenter och importörer är naturligtvis besvikna över beslutet eftersom de exklusiva trälådorna ofta är handgjorda och de är både praktiska som förvaring och tuffa som presentförpackning.
Så var händer nu?
Om trälådorna försvinner kommer man att använda något annat för att locka kunder att köpa vin? Och vad kommer importörerna nu att göra för att försöka få över sina viner från beställningssortimentet till det fasta sortimentet? Intressant är att se om de tillfälliga trälådorna i längden kommer att bytas ut mot mer permanenta lådor. Aktiv co-branding är definitivt något som vi kommer att få se mer av i framtiden. Det har alltid varit tufft att jobba med marknadsföringen av alkoholhaltiga drycker, då det kommer att bli spännande att följa kreativa utvecklingen på den fronten.
Läs mer om viner och trender i marknadsföring:
- Unga vinkonsumenter vill ha snyggare etiketter
- Hur väljer du det vin som du vill köpa?
- Utförliga beskrivningar säljer mer vin
